Нейминг библиотек: терминологические аспекты

Профессиональным сообществом при изучении названий общедоступных библиотек используются термины «ономастика», «номинация», «бренд», «брендинг», «нейминг», «бренд-нейминг». Исследуемые понятия применяются в маркетинге библиотечно-информационной деятельности в России и за рубежом. В специализированной литературе США проблема нейминга библиотечно-информационной сферы не освещается подробно, а зачастую уступает общим вопросам брендинга. Особый интерес к названию отечественных библиотек является культурным феноменом, исходящим из ценностно-исторического контекста России. Актуальность исследования связана с тем, что нейминг становится одним из важнейших элементов маркетинговой стратегии организации. Интерес ученых к данной теме демонстрирует проблему терминологической разобщенности, в этой связи обосновано обобщение названий библиотек (персонифицированные, концептуальные и топонимические), а также использование термина «нейминг» как универсального и наиболее корректного обозначения деятельности по созданию и функционированию эффективного наименования организации, продукта или услуги. Персонифицированными названиями обладают библиотеки, носящие имена писателей и других известных представителей культуры и искусства. Концептуальный вариант наименования связан с отражением приоритетного направления деятельности культурного учреждения, а также с ассоциативными названиями, основу которых составляет особый образ. Топонимические названия характеризуют взаимосвязь с территорией, на которой расположена библиотека. В связи с активным распространением библиотек, которые обладают концептуальными или топонимическими названиями, возникает вопрос о корректном терминологическом обобщении учреждений культуры, не имеющих номерных обозначений. Терминологические особенности исследуемого явления — предмет дальнейших обсуждений в профессиональном библиотечном сообществе, поскольку устоявшийся термин «именная библиотека» в настоящее время воспринимается как учреждение культуры с персонифицированным названием. Статья представляет интерес для российского профессионального сообщества (библиотекарей, библиотековедов, специалистов вузов культуры, реализующих образовательные программы по направлению «библиотечно-информационная деятельность»).

1. Мельничук Г.А. Ономастика библиотек России (постановка вопроса) // Библиотека в контексте истории : материалы 6-й Международной научной конференции, Москва, 4—5 октября 2005 г. / [сост. М.Я. Дворкина]. Москва : Пашков дом, 2005. С. 300—312.

2. Подольская Н.В. Словарь русской ономастической терминологии. 2-е изд., перераб. и доп. Москва : Наука, 1988. 187 с.

3. Матвеев А.К. Ономастика и ономатология: терминологический этюд // Вопросы ономастики. 2005. № 2. С. 5—10.

4. Азимов Э.Г., Щукин А.Н. Новый словарь методических терминов и понятий (теория и практика обучения языкам). Москва : ИКАР, 2009. 448 с.

5. Годин А.М. Брендинг : учебное пособие. 4-е изд. Москва : Дашков и К°, 2016. 184 с.

6. Черенков В.И., Веретено А.А. Бренд и брендинг: вопросы теории и репрезентации // Вестник Санкт-Петербургского университета. Менеджмент. 2019. Т. 18, вып. 2. С. 145—174. DOI: 10.21638/11701/spbu08.2019.201.

7. Казакова Т.А. Практические основы перевода. English <—> Russian. Санкт-Петербург : Союз, 2001. 317 с.

8. Зотов В.В. Бренд-маркетинг / Московская финансово-промышленная академия. Москва, 2005. 36 с.

9. Фрэнкель А. Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом. Москва : Добрая книга, 2011. 320 с.

10. Тортунова И.А. Эргоним как результат речетворчества // Научный диалог. 2012. № 3. С. 124—136.

11. Малайкин С.Н. Одним словом. Книга для тех, кто хочет придумать хорошее название. 33 урока. Москва : Манн, Иванов и Фербер, 2018. 304 с.

12. Косогор О.Н. Как мы называем культурные события: нейминг в библиотеке // В помощь библиотекам : информационно-методический бюллетень. Вологда : ВОУНБ, 2017. № 61. С. 37—51.

13. Савар Р. Основы маркетинга для библиотекарей, архивистов и документалистов : руководство по преподаванию курса в высшей школе. Москва, 1992. Ч. 1. 26 с. ; Ч. 2. 104 с. ; Ч. 3. 31 с.

14. Борхард П., Флодель Ш., Мильц М., Рейнхардт К., Райтер Г. Концепция маркетинга для публичных библиотек / пер. с нем. Е.М. Ястребовой. Москва : Библиомаркет, 1993. 143 с.

15. Брежнева В.В., Дементьева Н.Ю., Жадько Н.В., Захаренко М.П., Клюев В.К., Колесникова М.Н. Маркетинг библиотечно-информационной деятельности : учебник / науч. ред. В.К. Клюев. Санкт-Петербург : Профессия, 2017. 239 с.

16. Gould M. The Library PR Handbook. American Library Association, 2009. 113 p.

17. Lackie R. Creative Library Marketing and Publicity. Rowman & Littlefield, 2015. 204 p.

18. Polger M. Library Marketing Basics. Rowman & Littlefield, 2019. 315 p.

19. Крауз М.Г. Популярнее, чем когда-либо: восприятие библиотек в США и будущие тенденции их развития // Научные и технические библиотеки. 2015. № 7. С. 60—80.

20. Стратегия развития библиотечного дела в Российской Федерации на период до 2030 года : Распоряжение Правительства Российской Федерации от 13 марта 2021 г. № 608-р // Собрание законодательства Российской Федерации. 2021. № 12. Ст. 2072.

21. Дворовенко О.В. Маркетинг библиотечно-информационной деятельности : учебно-методическое пособие. Кемерово, 2016. 97 с.

22. Матлина С.Г. Библионимика. Имя как символ и бренд библиотеки. (Постановка проблемы) // Научные и технические библиотеки. 2007. № 4. С. 5—14.

23. Матлина С.Г. «Нам остается только имя...» (Имя как символ и бренд библиотеки) // Библиотечное дело. 2008. № 24 (90). С. 2—6.

24. Вольская Н.В. Именами славится Россия. Формирование нового имиджа библиотек // Библиотечное дело. 2017. № 22 (304). С. 40—44.

25. 103-е заседание Правления Российской библиотечной ассоциации состоялось в Москве // Российская библиотечная ассоциация : офиц. сайт. URL: http://www.rba.ru/news/news_4541.html (дата обращения: 10.02.2022).

26. Бабич И.В. Названия библиотек: тенденции изменения в социокультурном контексте // Библиотековедение. 2017. Т. 66, № 2. С. 220—227. DOI: 10.25281/0869-608Х-2017-66-2-220-227.

27. Рабочая программа дисциплины «Основы нейминга и копирайтинга» / Министерство образования и науки Российской Федерации ; Государственный институт русского языка им. А.С. Пушкина. Москва, 2018. 41 с. URL: https://www.pushkin.institute/sveden/education/RP/450301_PF/450301_PF_RPD_Osnovy_neyminga_i_kopiraytinga_2018.pdf (дата обращения: 10.02.2022).